De nouveaux totems publicitaires dans les rues de Madrid

La rénovation et la gestion du mobilier urbain de la ville de Madrid ont été adjugées à Clear Channel pour une durée de douze ans. L’entreprise américaine a donc raflé le contrat au français JC Decaux, qui gérait le mobilier urbain de la capitale depuis 1994. Clear Channel se chargera du design, de la fabrication, du montage et de l’exploitation de 2 000 nouveaux éléments de mobilier urbain pour l’insertion de publicité, et notamment les célèbres “chirimbolos”, fameux totems répartis aux quatre coins de la capitale espagnole. Clear Channel devra réaliser un investissement initial d’environ 24 millions d’euros et payer une somme fixe à la mairie de Barcelone durant les 12 prochaines années, une somme qui ne sera pas inférieure aux 118 millions d’euros initialement prévus. L’entreprise devra également reverser un pourcentage des revenus générés par la vente de publicités sur la voie publique. Le contrat prévoit aussi la rénovation de 1 450 panneaux double face, 190 conteneurs de recyclage de verre et 164 colonnes. En nouveauté, il incluera par ailleurs l’installation de 300 supports avec écrans numériques, 350 points wifi et 50 toilettes publiques. Une source de revenus pour la ville La mairie a tenu à communiquer sur les bénéfices du contrat pour les habitants : “c’est un contrat sans aucun coût pour les Madrilènes, au contraire, avec ce nouveau contrat, il rapportera à la ville deux fois plus que le contrat actuel”. L’équipe de Manuela Carmena a par ailleurs assuré que le nouveau mobilier urbain serait “respectueux de l’environnement et innovant quant à l’incorporation des nouvelles technologies”. Les canaux de diffusion permettront de donner “des informations utiles en temps réel pour les habitants, en matière de qualité de l’air, mobilité, stationnement”. Avec ce nouveau projet, Clear Chanel renforce sa présence sur le marché espagnol où elle a investi plus de 200 millions d’euros et créé 700 postes de travail au cours des dernières années.