Les Emirats s’affichent dans les stades espagnols

Les équipes du Real Madrid et du FC Barcelona porteront en 2013 des maillots estampillés Emirates et Qatar Airways, deux compagnies aériennes du Moyen-Orient. Longtemps le Barça s’était refusé à vendre ses maillots à des sponsors, préférant promouvoir la philanthropie en signant un partenariat inversé avec l’UNICEF. Le club, alors en bonne forme financière, reversait à l’organisation une somme assez importante à la fin de chaque année. Pour la saison 2011-12, il a cependant annoncé un contrat de sponsoring avec la Fondation du Qatar, ONG à but non lucratif pour la promotion de l’éducation, la recherche et le développement du Qatar. Partant d’une base de 30 millions d’euros par an, ce nouveau partenariat propulsait d’un coup le FC Barcelona en tête des clubs de football, son maillot devenant le plus cher au monde. Deux ans plus tard, c’est finalement la compagnie aérienne Qatar Airways qui prendra sa place sur les maillots catalans. De plus en plus présents dans le football mondial Le Real Madrid semble lui aussi intéresser les investisseurs du Moyen-Orient puisque les maillots arboreront dès le début de la saison le logo de Fly Emirates. Le club madrilène a récemment signé avec la compagnie aérienne un accord de 115 millions d’euros pour 5 ans (22 millions par an plus objectifs). En se constituant sponsors officiels des deux plus grands clubs espagnols, les grandes entreprises des pays producteurs du pétrole confirment leur intérêt pour le football espagnol, le FC Malaga étant par ailleurs la propriété du cheikh Abdullah al-Thani, membre de la famille royale du Qatar. Un intérêt qui s’étend au football mondial et que rien ne semble arrêter. La compagnie Emirates sponsorise par ailleurs la Coupe du Monde de la FIFA jusqu’en 2014 au Brésil, le club d’Arsenal, Milan, et le Paris-Saint-Germain. Le club parisien, propriété du fonds d’investissement Qatar Investment Authority, devrait par ailleurs changer de sponsor et signer un contrat que l’on annonce historiquement lucratif avec le  Qatar Tourism Authority.