par Carla Cornu 
Avec plusieurs établissements haut de gamme annoncés pour 2026, le leader de l’hôtellerie espagnole accélère sa stratégie de montée en gamme sur le marché national, de la Costa del Sol aux villes historiques du sud.
La Costa del Sol, nouveau terrain de jeu du luxe Meliá
Madrid, 9 mars 2026. Le marché hôtelier espagnol n’a jamais semblé aussi attractif pour les grands groupes. Alors que le pays s’apprête à franchir un nouveau record de fréquentation touristique, c’est Meliá Hotels International qui incarne avec le plus de relief cette dynamique de montée en gamme. Selon Tendance Hôtellerie, le groupe majorquin troisième plus grand opérateur hôtelier d’Europe a confirmé pas moins de 23 nouvelles ouvertures à l’échelle mondiale pour 2026, avec une attention particulière portée à ses destinations phares en Espagne.
C’est sur le littoral andalou que l’actualité est la plus dense. Selon La Tribune de l’Hôtellerie, le Bahía Estepona rejoindra la Meliá Collection d’ici la mi-2026, après une rénovation complète de l’établissement situé en bordure de la plage d’El Padrón. Avec 134 chambres et suites, trois restaurants, un spa et une piscine avec vue sur la Méditerranée, l’hôtel sera le premier représentant de la marque sur la Costa del Sol une destination qui concentre déjà 16 propriétés du groupe dans la seule province de Malaga.
Dans le même mouvement, la ville de Ronda verra naître un établissement hors du commun : selon Hospitality ON, Meliá transformera un ancien couvent du centre historique en hôtel cinq étoiles sous l’enseigne Meliá Collection. Un projet développé en partenariat avec Summum Hotel Group, qui marque la quatrième collaboration entre les deux entités. À Cadix, c’est un palais baroque du XVIIIe siècle l’ancienne résidence de la marquise de Casa Recaño, classée au patrimoine architectural qui sera converti en boutique-hôtel de 36 clés, selon Tendance Hôtellerie.
Une stratégie de patrimoine et d’authenticité
Ces trois projets andalous ne sont pas de simples opérations immobilières. Ils incarnent un positionnement clair du groupe : celui de miser sur des lieux chargés d’histoire et d’architecture pour offrir à une clientèle haut de gamme des expériences ancrées dans la culture locale. Gabriel Escarrer Jaume, président-directeur général de Meliá Hotels International, a d’ailleurs indiqué, selon Hospitality ON, que renforcer la présence du groupe dans les meilleures destinations espagnoles reste l’une de ses priorités absolues.
Cette approche reflète une tendance de fond dans l’hôtellerie espagnole : la demande pour des établissements alliant patrimoine architectural, gastronomie locale et expériences culturelles ne cesse de progresser, portée par une clientèle internationale exigeante et des voyageurs nationaux de plus en plus sensibles à la qualité de l’hébergement.
Un secteur en pleine santé malgré des vents contraires
Sur le plan financier, Meliá affiche une trajectoire globalement solide. Selon Investing.com, le groupe a enregistré au deuxième trimestre 2025 une progression de son chiffre d’affaires de 4,9 % et un bond de son bénéfice net de 72,4 %, confirmant la solidité d’un modèle éprouvé. Pour 2026, le groupe vise une croissance stable, avec une exposition limitée aux marchés sous tension du Moyen-Orient.
Plus largement, selon Mordor Intelligence, le marché hôtelier espagnol devrait progresser à un rythme annuel supérieur à 5 % jusqu’en 2029, porté par la position de l’Espagne parmi les destinations les plus fréquentées au monde et par une demande soutenue dans les segments premium et luxe. Le secteur compte aujourd’hui 253 marques hôtelières actives sur le territoire, pour un total de près de 392 000 chambres, réparties entre chaînes nationales et opérateurs internationaux.
Barcelone en vitrine, l’Espagne en mouvement
Pour les professionnels du secteur, l’heure est également au rendez-vous. Selon Neventum, le salon Hostelco se tiendra à la Fira Barcelona Gran Via du 23 au 26 mars 2026, réunissant les acteurs espagnols et internationaux autour des grandes tendances de l’équipement hôtelier, du design d’intérieur et de la cuisine professionnelle. Un événement qui confirmera, une fois encore, que l’Espagne s’impose comme l’un des marchés les plus dynamiques d’Europe pour l’industrie de l’hospitalité.
Source: LCE ( avec l’aide de l’ IA )
