par Carla Cornu 
A partir du 21 novembre, et pendant 8 semaines, il y aura un peu de soleil espagnol à New-York. Madrid s’apprête à mettre en place une grande campagne publicitaire dans les rues new-yorkaise. Avec son slogan « It’s happening now in Madrid », la capitale espère attirer les touristes américains.
Cette campagne s’inscrit dans le programme d’alliances signé par Madrid Destino avec des destinations internationales stratégiques. Un accord qui permet notamment la diffusion, à moindre coût, de publicités dans chacune des villes concernées. La capitale cherche à donner une plus grande visibilité à la ville et, au-delà, à la « marque » madrilène. Une marque qui se veut attractive et dynamique, à l’image de la campagne menée quelques mois auparavant à l’occasion du World Pride 2017 à Madrid (cf. photo).
Toutefois, New-York est loin d’être la seule cible des espagnols. La capitale sera aussi l’invitée d’honneur du Salon international du livre de Guadalajara, au Mexique. Il s’agit d’un des événements internationaux les plus importants du monde hispanophone : plus de 800 000 visiteurs sont attendus. A cette occasion, Madrid Destino lancera une nouvelle campagne dans tout le pays, mettant l’accent cette fois-ci sur la richesse culturelle et littéraire du pays. Une stratégie qui s’adapte, mais dont l’objectif reste le même : faire venir les touristes à Madrid.
Crédit photo : madridesnoticia.es, campagne publicitaire à New-York à l’occasion du World Pride 2017.
