Les bureaux d’Atout France Espagne et Portugal ont organisé le Mediatour 2023

Du 14 au 16 février 2023, le bureau Atout France a organisé une conférence de presse consécutive de trois jours en Espagne, à Barcelone, à Madrid (à la résidence de France) et à Valence. Cette conférence de presse fait partie d’un cycle de 4 conférences sur la péninsule ibérique appelé Mediatour, qui donne l’opportunité aux destinations françaises et aux entreprises de transport présentes de rencontrer des journalistes et influenceurs espagnols.

La communication de ces événements était axée sur le tourisme durable, l’art de vivre à la française, la culture et le sport. Les partenaires français présents étaient les comités régionaux du tourisme du Centre Val de Loire, de la Nouvelle Aquitaine, de la Normandie et de l’Occitanie, mais aussi les offices de tourisme d’Avignon/Lubéron, d’Arles, de Nice, de Sarlat et de Poitiers, Le Voyage à Nantes, ainsi que les entités de Lascaux, la Cité du Vin de Bordeaux, le Futuroscope et le Club Med. Air France, Iberia Express et la SNCF avaient également des nouvelles importantes à partager.

A propos d’Atout France

Atout France soutient les régions dans leurs stratégies de développement et encourage la création de projets d’investissement pour stimuler et améliorer le tourisme français. Atout France est une entité publique-privée qui fournit également à ses 1.150 membres des outils pour mieux comprendre la demande touristique, en leur proposant des actions marketing et promotionnelles basées sur les marques mondialement connues des destinations, afin d’accélérer leur développement international. Atout France est également chargé de veiller à la qualité des services fournis aux visiteurs, par exemple en établissant des systèmes de classement par étoiles pour les hôtels. Cette année, des critères liés au tourisme durable ont également été ajoutés. Atout France s’appuie sur son réseau de 29 bureaux pour développer son rôle international.

1- PRINCIPAUX RÉSULTATS POUR LE TOURISME EN FRANCE EN 2022

• L’année 2022 a été une année chargée, une année de reprise sauf en début d’année, où des restrictions à la mobilité internationale étaient encore en vigueur. Cependant, après un mois de janvier difficile, l’horizon s’est dégagé et les prévisions annoncent une très bonne année en termes d’arrivées et de recettes internationales (même si les chiffres officiels définitifs n’ont pas encore été communiqués).
• Atout France estime que les recettes internationales devraient atteindre sensiblement le même niveau qu’en 2019, soit environ 57 milliards d’euros.
• Les arrivées internationales devraient se situer entre 70 et 75 millions, contre 90 millions d’arrivées en 2019.
• En 2022 et malgré toutes les difficultés – notamment la guerre en Ukraine, la persistance du Covid, les difficultés de recrutement (hôtellerie, restauration, services…) et l’inflation – le poste voyages dans la balance des paiements devrait atteindre environ 15 milliards d’euros, soit un montant bien supérieur au solde obtenu en 2019 (12 milliards en 2019).
• Il s’agit donc d’une très bonne nouvelle pour l’économie française, surtout dans un contexte de déficit commercial. Quant aux postes services et voyages de la balance des paiements, le solde est positif, avec une prévision d’augmentation et de retour aux niveaux du milieu des années 2010.
• Ces données représentent une accélération de la reprise, qui a environ un an d’avance sur les scénarios les plus optimistes. Désormais, ce mouvement va se poursuivre et s’amplifier.

2- PRINCIPAUX RÉSULTATS DU TOURISME ESPAGNOL EN FRANCE

• Comme pour l’Espagne, la reprise du marché du tourisme émetteur espagnol en France représente l’un des taux de croissance les plus élevés d’Europe.
• Atout France estime que 5,9 millions de touristes espagnols ont visité la France en 2022. Cela place la France en tête de liste des destinations européennes préférées, avec une part de marché de 27%, devant le Portugal et l’Italie. Le ratio des voyages est principalement axé sur le tourisme de loisirs, avec 80%, tandis que 20% des séjours étaient destinés au tourisme d’affaires et professionnel.
• En termes de dépenses de voyage en France, les Espagnols ont légèrement augmenté leur budget, puisque la moyenne est de 590 euros par personne (567 euros en 2019). L’année 2022 permet d’afficher un niveau de recettes touristiques de 3,3 milliards d’euros (un chiffre historique qui dépasse celui de 2019).

Pour mieux comprendre ce marché, Atout France a réalisé avec le cabinet NIELSEN une étude sur les voyages des Espagnols en France en 2022, afin de mieux connaître leurs profils, leurs habitudes et leur satisfaction.

Les principales conclusions sont les suivantes:

• 49% des Espagnols voyagent principalement à Paris et sa région (poussés notamment par l’attraction du parc Disney).
• Après la région parisienne, les deux régions les plus attractives sont l’Occitanie, avec 28% des Espagnols en 2022, et Provence-Alpes Côte d’Azur, avec 19%.
• En termes de zones d’origine, 23 % viennent de Catalogne, 17 % de la Communauté de Madrid et 16 % d’Andalousie.
• La France reste une zone de grande richesse culturelle et historique pour les Espagnols. 57% des Espagnols privilégient le tourisme urbain, tandis que 52% d’entre eux effectuent des visites culturelles en France.

3- PLAN DESTINATION FRANCE ET GRANDS ÉVÉNEMENTS SPORTIFS

• Derrière ces bons résultats en 2022, l’ambition est de relancer l’attractivité du tourisme dans tous les territoires et toutes les entreprises. Face aux conséquences et aux répercussions de la pandémie sur le secteur du tourisme, le gouvernement a lancé en novembre 2021 le “Plan Destination France”. Fixé sur 10 ans et doté de 1,9 milliard d’euros, ce plan propose une trajectoire claire: la relance de l’activité et la transformation du secteur du tourisme en France. L’objectif est de faire de la France la première destination touristique durable au monde et de retrouver la première place en termes de recettes touristiques.
• La France mène actuellement un calendrier ambitieux d’événements sportifs internationaux, dont la Coupe du monde de rugby.
• Dix villes du pays ont été choisies pour accueillir des matchs de rugby. Paris Saint-Denis se prépare à accueillir des matchs de compétition. Dans cette optique, Atout France a lancé sa campagne de promotion French Flair pour promouvoir les différentes villes hôtes et les offres touristiques pour attirer les fidèles de l’équipe de rugby portugaise.
• JO 2024: accueillir les Jeux olympiques en France. Pour la première fois dans l’histoire, une cérémonie d’ouverture se déroulera hors stade, sur des sites de compétition, dans les lieux les plus mythiques de Paris et dans plus de 15 villes de France métropolitaine, ainsi que dans une collectivité d’outre-mer (Tahiti). Les événements sportifs, synonyme de prestige et de performance, mais aussi de cohésion par l’émotion et la ferveur partagées, seront à l’honneur.

4- PRINCIPALES NOUVEAUTÉS EN 2023

Cette année 2023 marque un calendrier culturel riche en célébrations et anniversaires tels que:

• Les célébrations du 50e anniversaire de la mort de Picasso
• Le 400ème anniversaire du Château de Versailles
• Le 70e anniversaire de la Route des vins d’Alsace
• La commémoration du premier millénaire de la construction de l’abbatiale du Mont-Saint-Michel
  Mont-Saint-Michel

Ouverture de plusieurs musées:

• Ouverture de la Cité des Climats et Vins de Bourgogne à Beaune, Mâcon et Chablis (printemps 2023)
• Ouverture de la Cité Internationale de la Langue Française à Villers-Cotterêts (printemps 2023)
• Ouverture d’un nouveau planétarium à Strasbourg (printemps 2023)

Toutes les informations sur les partenaires sont disponibles sur https://mediatourfrancia.com.
Pour plus d’informations, veuillez contacter l’équipe d’Atout France en Espagne.

Contacto de prensa: Valérie Watine – Valerie.Watine@atout-france.fr