Le propriétaire d’Uniqlo va entrer en Europe avec sa marque ‘low cost’ GU et l’Espagne est sur son radar

Plus de mode à bas prix pour l’Espagne. Fast Retailing, propriétaire d’Uniqlo, s’est engagé à étendre sa présence internationale avec GU, sa chaîne de mode à bas prix. L’entreprise japonaise prévoit d’implanter sa chaîne en Europe et aux États-Unis afin de renforcer sa présence internationale et de faire face à son principal rival : Inditex. L’entreprise débarquera dans les pays où elle est présente avec Uniqlo, et l’Espagne est donc l’un des marchés les plus susceptibles d’être choisis.

“GU a le même potentiel qu’Uniqlo”, déclare Takeshi Okazaki, directeur financier de Fast Retailing. “Nous pouvons créer autant de magasins GU qu’Uniqlo”, a-t-il déclaré, selon Apparel Resources. La jeune chaîne de mode dispose d’un réseau de distribution de 450 magasins, dont la plupart sont situés au Japon, mais aussi en Chine, à Taïwan et à Hong Kong.

GU a été lancée en octobre 2006 dans le cadre de Fast Retailing, avec un concept de marque à bas prix. L’objectif de sa création était de renforcer la présence du groupe sur le marché japonais.

En 2013, Fast Retailing a ouvert le premier magasin de la chaîne en dehors du Japon, à Shanghai. En 2022, la chaîne a ouvert son premier pop up store à New York, avec un magasin d’une surface de 269m2.

Selon l’expert en commerce de détail Luis Lara de Retalent, l’objectif de Fast Retailing est de multiplier son chiffre d’affaires par 2,5 pour atteindre des ventes de 66 000 millions de dollars et dépasser Inditex. Cet objectif ne sera atteint qu’avec un plan d’expansion agressif et diversifié, d’où son entrée sur de nouveaux marchés avec de nouvelles chaînes.

GU est un concept de mode plus jeune qu’Uniqlo, avec un prix plus contenu (20%-40% moins cher), et très bien établi en Asie. Fast Retailing, une société fondée par Tadashi Yanai (le “Amancio Ortega japonais”), pense qu’avec GU, elle atteindra le niveau de pénétration et de capillarité dans de nombreux pays qu’elle ne peut pas atteindre avec sa marque principale Uniqlo.

GU en chiffres

• GU se concentre sur les jeunes clients, en particulier la génération Z, mais aussi les milléniaux.
• Les prix sont inférieurs à ceux d’Uniqlo (20 à 40 %), ce qui est important pour tous ceux qui pensent qu’Uniqlo ou Zara ne sont pas aussi “accessibles”.
• GU et Uniqlo proposent tous deux des basiques, mais GU propose davantage de basiques de la mode tels que des types de vêtements ou des imprimés qui sont à la mode.
• Pour ceux qui pensent qu’Uniqlo “a toujours la même chose”, chez GU vous verrez qu’il y a plus de renouvellement de produits à chaque saison.

Source : Idéalista