La Spain Week de Shangaï : une opération séduction réussie

La Spain Week qui se déroulait début juin à Shanghai a permis de mettre en avant auprès de milliers de chinois la richesse de la culture ibérique. Rétrospective de cette vaste opération de promotion. L’ambition de la Spain Week de Shanghai était de faire découvrir tous les attraits économiques de l’Espagne à la ville la plus peuplée de Chine, qu’ils soient économiques ou culturels. Un évènement novateur, né d’une initiative privée, celle de la société Orienterraneum et soutenu par la Chambre de Commerce espagnole en Chine, ainsi que par le Consul d’Espagne à Shanghai, Gonzalo Ortiz Díez-Tortosa. “La Chine est un pays d’opportunités, explique Iñigo Yangas, PDG d’Orienterraneum, mais on ne peut pas y avoir d’objectifs à court terme, il faut persévérer et ne pas lâcher.” L’entreprise a confié avoir investi 300.000 euros dans cet ambitieux salon. Objectif : séduire la population locale avec des produits espagnols qu’elle pourra ensuite vendre via des boutiques en ligne pour le marché chinois. Fallas, concerts et paëllas La Spain Week se déroulait face à la mer et comptait sur de très nombreux stands. Diverses activités ont permis aux visiteurs de découvrir la culture espagnole : une immense falla typique de Valence, un concours de paëllas, des démonstrations culinaires, plusieurs concerts ou encore des exhibitions de basket-ball avec quelques stars comme Fernando Romay. La première édition de cet évènement, qui souhaite devenir un rendez-vous annuel, a été couronnée de succès puisqu’elle a accueilli environ 25.000 visiteurs. Orienterraneum a déjà annoncé qu’elle lancerait très prochainement une boutique sur Taobao, le leader du commerce électronique en Chine, et sur WeChat, le réseau social le plus utilisé dans le pays.