Game of Thrones rapporte un milliard d’euros à Peñiscola

Une étude a permis de chiffrer à un milliard d’euros les retombées médiatiques obtenues suite au tournage de la série américaine Game of Thrones dans la ville de Peñiscola.  Le cabinet JP Media s’est penché sur l’impact médiatique du tournage de la célèbre série à Peñiscola, de juin 2015 à janvier 2016. Environ 5000 retombées presse en Espagne, dont 4411 dans la presse numérique, 643 dans des médias de presse écrite et 34 dans des médias audiovisuels, et environ 4000 impacts dans la presse internationale. Au total, 2,6 milliards de visiteurs uniques, 42 millions de lecteurs en presse écrite, 4 millions de téléspectateurs et 5 millions d’auditeurs. Le tout a été évalué à une valeur marchande de 157 millions d’euros en télévision, 938 millions en radio et 1 million d’euros en presse écrite. Plus 40% de visites L’analyse de JP Media détecte quatre étapes majeures du processus de diffusion médiatique. La première, en juin 2015, lorsque Peñiscola a été révélée comme futur lieu de tournage de la série. La ville est alors devenue une destination touristique internationale et a commencé à accueillir de nouvelles croisières. La deuxième, en juillet 2015, pendant le casting organisé dans la ville pour devenir figurant. La troisième, en août 2015, lorsque l’équipe de tournage arrive à Peñiscola. Puis la quatrième, en septembre dernier, lorsque la ville indique que les lieux choisis par Game of Thrones ont vu leurs visites augmenter de 40% et décide d’exonérer la série des taxes de tournage. Le simple hébergement de l’équipe de tournage a rapporté environ un million d’euros de gains indirects à la ville, et l’emploi de 1200 figurants locaux a permis de faire bondir la création d’emplois touristiques.