par Carla Cornu 
Meliá Hotels International a annoncé le 17 avril l’ouverture en juillet d’un nouvel hôtel à Magaluf, et d’un centre commercial de 5 000 mètres carrés. Selon la chaîne, après six ans de travaux intenses dans lesquels elle a investi plus de 200 millions d’euros, l’une des grandes destinations touristiques de Majorque « donne à l’été 2018 une nouvelle étape de grande envergure dans sa transformation en une destination de qualité, plus écologique et équilibrée, avec la présentation du centre commercial Momentum Plaza, piloté par le groupe hôtelier. »
Le centre commercial Momentum Plaza sera situé sur le terrain appartenant à l’ancien hôtel Jamaica, qui a été démoli et sur lequel se dresse le nouvel hôtel avant-gardiste, et toute la zone a été convertie en un espace ouvert à la ville, avec un grand espace public de 3 500 mètres carrés pour les résidents et les touristes, et un centre commercial ultramoderne, qui abritera d’importantes marques internationales de mode et de restauration, ainsi que des concepts gastronomiques innovants.
Dans le quartier où se dresse l’hôtel, entre l’Avenida de Magaluf et la Calle S’Olivera, la compagnie a construit une grande place ouverte avec des espaces commerciaux et de loisirs exploités par des marques prestigieuses, ce qui, selon Mark Hoddinott, Directeur Général de l’immobilier du groupe, « deviendra le lieu manquant de la ville de Magaluf, un espace d’utilité publique pour les résidents et les touristes, qui n’auront plus à quitter Magaluf dans l’après-midi pour trouver une offre de shopping ou de restauration de qualité, ce qui augmentera le niveau d’offre commerciale de la destination qui a souffert d’une pénurie de boutiques de qualité. »
Pour le responsable de Meliá : « Aujourd’hui, les citoyens et les visiteurs de Magaluf peuvent profiter d’une offre de qualité sur un axe qui relie pratiquement Magaluf de bout en bout. Nous sommes conscients qu’il existe encore des défis, mais je considère comme un succès de pouvoir dire aujourd’hui que Magaluf présente un excellent niveau de qualité et de tranquillité, comparable à toute destination de Majorque. »
Momentum Plaza (« la nouvelle place de Magaluf », comme l’appellent ses promoteurs), représente pour Meliá l’accomplissement d’un grand engagement auprès de la municipalité et de sa communauté, puisque d’une part, elle offre aux résidents et aux visiteurs un large espace public pour le loisir et le shopping, et d’autre part, il représente un engagement courageux pour la saisonnalité et l’extension de la saison touristique, puisque le centre commercial et l’hôtel resteront ouverts toute l’année.
Marques de prestige
Momentum Plaza est né avec l’engagement de prolonger la saison touristique et, par conséquent, maintenir l’activité et l’emploi de la destination, (où aujourd’hui il n’y a guère de magasins qui travaillent pendant la basse saison), raison pour laquelle Meliá s’est engagé à garder ouvert l’hôtel et le centre commercial toute l’année. Comme l’a indiqué Beatriz Ley, nouvelle directrice du Momentum Plaza, « pour nous, en tant que promoteur du projet, les habitants de Magaluf et de Majorque sont tout aussi importants ou plus importants que les touristes. Par conséquent, en complétant le travail déjà commencé de manière importante par le centre commercial La Vila et le parc de loisirs Parc de Katmandou, Momentum Plaza vient enrichir l’offre commerciale de qualité dans la destination, en pensant à tous les Majorquins, à tout moment de l’année, et revitaliser Magaluf pour ses habitants. »
Pour atteindre cet objectif, le centre commercial accueillera un casting de marque de haute qualité dans les secteurs de la mode, la restauration et le sport ou la décoration et, pour attirer les touristes et les résidents dans cette partie de l’île, offrira près de 200 places de parking souterrain, l’un des principaux paris du groupe pour assurer la viabilité et le succès de la zone commerciale. Comme l’explique Hoddinott, « construire un parking a été la partie la plus coûteuse et la plus complexe, mais un centre commercial et de loisirs de ces caractéristiques et ambitions ne peut être conçu sans espaces de stationnements suffisants et de qualité pour ses clients. »
Meliá a anoncé avoir signé presque tous les locaux comemrciaux avec des marques de première classe telles que Mango, Springfield, WomenSecret, Alehop, Heymo, Loft italien, Koala Bay, UDON, Starbucks, Tast, TGB, Vermutería, Rivareno, Infopoint, ou Urban Food (concept innovant de marché gourmet avec de multiples propositions gastronomiques dans une atmosphère fraîche et détendue dans le style de ceux qui réussissent dans le monde). En outre, selon son directeur : « Momentum Plaza aspire à être l’authentique Magaluf, un point de rencontre pour les résidents et les visiteurs, qui combinera – avec le shopping – un vaste programme d’activités, de divertissement et de culture pendant les douze mois de l’année.
Une piscine « suspendue » unique en Europe
L’importance que Meliá donne à la transformation de Magaluf est évidente dans le Calviá Beach Hotel, The Plaza, qui remplacera, à partir de juillet, l’ancien Jamaica, qui est resté fermé depuis 2008 en raison de problèmes structurels, jusqu’à sa démolition en 2016. Comme expliqué par la chaine, l’établissement sera un exemple d’architecture hôtelière avant-gardiste, qui, en plus d’un design innovant et l’optimisation de ses espaces, améliorera la circulation piétonnière de la ville, en le rapprochant de la plage, et ainsi permettre la connexion entre les rues S’Olivera et Avenida de Magaluf.
Comme symbole et icône de la transformation de la destination, Meliá voulait également installer entre les toits de deux des bâtiments une piscine suspendue, unique en son genre en Europe, dont le fond transparent permet une vue spectaculaire depuis la rue, et offre aux baigneurs une vue magnifique sur la mer et l’île de Sa Porrassa, comme s’ils étaient directement dans la mer.
Broche en or pour la transformation de Magaluf
Le projet de transformation de Magaluf a été promu par Meliá Hotels International depuis 2012, lorsque la déclaration de « Projet d’Intérêt Autonome » a été obtenue pour le projet de rénovation d’hôtel, et qui a mérité entre autres reconnaissances la « Plaque au Mérite Touristique au Renouvellement des Destinations Touristiques matures ».
Au cours des sept dernières années, la société dirigée par Gabriel Escarrer a investi, avec d‘autres partenaires internationaux, près de 250 millions d’euros, avec des objectifs allant de la modernisation à l’amélioration de la qualité de l’hôtel et des offres complémentaires clubs et autres installations récréatives et de loisirs, et la prolongation de la saison à neuf mois pour attirer plus de tourisme familial et adulte et promouvoir la diversification avec le MICE et le tourisme sportif.
Comme l’explique Mark Hoddinott, « nous pouvons considérer les objectifs que nous nous sommes fixés en présentant ce projet en 2012 à un haut niveau, notamment en terme d’amélioration de la segmentation (aujourd’hui, 70 % des visiteurs de Magaluf sont des familles ou couples adultes, et la destination commence à recevoir le tourisme du segment MICE) et la rentabilité, la sécurité et la durabilité du modèle touristique, ensemble, bien sûr, avec l’extension des saisons. » Comme exemple concret, Hoddinot a expliqué que de nombreux hôtels du groupe dans la région de Magaluf ouvriront en avance en 2018 par rapport aux années précédentes, principalement grâce aux groupes MICE des hôtels Meliá Calviá Beache et ME Mallorca, et des congrès tels que le Smart Islands Congress, qui se tient à Calviá pour la deuxième année consécutive, et aucun établissement ne fermera avant le 30 octobre.
Source : hosteltur.com
