par Carla Cornu 
La marque automobile américaine a investi l’un des immeubles les plus emblématiques de la capitale pour annoncer la sortie de sa nouvelle voiture.
La publicité pour le nouveau SUV Ecosport de Ford s’étend sur une grande partie de la façade de l’immeuble España, situé Plaza de España, en plein cœur de Madrid. Installée sur 135 mètres de largeur et 54 mètres de hauteur, il a fallu deux jours et 600 points d’ancrage pour la placer.
65 heures de retouches et pas moins de 50 photographies ont été nécessaires à sa conception. L’équipe graphique a également dû recréer numériquement les 470 fenêtres recouvertes par la publicité. 30 litres d’encre ont été utilisé pour imprimer l’image répartie sur 9 toiles. Au total, le panneau publicitaire pèse 2 tonnes.
Cette installation hors norme a valu à la marque de remporter le record officiel du plus grand panneau publicitaire (5 265 m²), reconnu par le Guinness World Records.
Une fois la campagne terminée le 28 février, Ford fera don du panneau publicitaire pour sa réutilisation à la Fondation Apascovi et à son centre d’emploi spécial pour les personnes handicapées, où une seconde vie sera donnée à tout ce matériel.
Photo : cincodias.elpais.com
