par Carla Cornu 
MediaMarkt souhaite que les marques gagnent en capillarité sur le marché espagnol grâce à ses centres. Le groupe de distribution de produits électroniques teste un nouveau modèle de magasin qui va changer la façon dont ses produits sont vendus. L’entreprise a annoncé l’ouverture à Majadahonda (Madrid) de son troisième magasin Lighthouse en Europe qui regroupera les petits espaces de vente (corners) d’autres enseignes. (Idealista)
L‘installation de 8.000 m2 a deux étages et comprendra deux zones expérientielles de 100 m2. Le concept se démarque car il ajoutera 34 boutiques de marques à l’intérieur, selon Expansión.
Ce sont des magasins au sein du propre magasin de MediaMarkt, à la manière des grands magasins, comme El Corte Inglés, avec les corners des marques textiles. MediaMarkt assure que les magasins similaires à Milan et Rotterdam ont réalisé un chiffre d’affaires moyen de 50 millions d’euros.
Le groupe, qui a lancé sa place de marché en ligne en octobre dernier, entend renforcer sa stratégie omnicanale avec ce modèle de magasin et recréer une sorte de place de marché physique.
L’objectif principal est d’améliorer l’expérience de ses magasins face à ses concurrents, notamment les pure players en ligne, et de donner une visibilité particulière aux marques afin qu’elles leur apportent une offre différenciée en fonction de leur actualité.
Source : Idealista
