Du 15 février au 2 mars 2022, le bureau d’Atout France à Madrid en collaboration avec Taste France s’associent pour organiser un Mediatour en présentiel qui réunira 15 exposants avec des médias de la péninsule ibérique. Durant ces journées d’événement, destinations et transports présenteront leur offre, ainsi que leurs nouveautés pour 2022, dont la diffusion de leurs vidéos promotionnelles. Ils auront également la possibilité de se rencontrer lors de rendez-vous individuels.

Atout France accompagne les régions dans leurs stratégies de développement et encourage la création de projets d’investissement, pour stimuler et améliorer le tourisme français. Atout France est une entité publique/privée qui fournit également à ses 1 300 partenaires des outils pour mieux comprendre la demande touristique, en leur proposant des actions de marketing et de promotion, s’appuyant sur les marques mondialement reconnues des destinations, pour accélérer leur développement à l’international.

Enfin, Atout France se charge également de veiller à la qualité des services rendus aux visiteurs, en mettant en place des systèmes de classement par étoiles des hôtels, cette année notamment nous avons ajouté des critères liés au tourisme durable. Atout France profite de son réseau de 32 bureaux dans 29 pays, pour développer son rôle à l’international.

Atout France estime que plus de 42 millions de visiteurs internationaux sont venus en France en 2021.

La France reste ainsi la première destination touristique mondiale, position qu’elle occupe depuis plus de 29 ans, ce qui représente une réelle opportunité pour notre économie. Les recettes du tourisme international en France devraient atteindre 35 milliards d’euros (+162%/2020).

Afin de rester un leader mondial du secteur du tourisme, la France a lancé le plan “Destination France” à partir du 4 novembre 2021, un plan de 1,9 milliard d’euros sur 10 ans. Ce plan vise à accompagner la reprise de l’activité, la transformation du secteur touristique par l’innovation et la digitalisation et surtout à positionner la France comme la première destination mondiale de tourisme durable.

– 20 millions d’euros pour un vaste plan de communication à l’international pour promouvoir les atouts de la France et l’attractivité des grands événements sportifs internationaux, comme la Coupe du monde de ski à Courchevel/Méribel en 2023, la Coupe du monde de rugby en 2023 et les Jeux Olympiques et Paralympiques à Paris en 2024.

– 44 millions d’euros seront consacrés à l’essor du slow tourisme et du cyclotourisme, à la mise en place d’un nouveau classement hôtelier renforçant les critères de durabilité et à un plan d’accompagnement des entreprises nouvellement créées dans ce secteur.

– 51 millions d’euros seront consacrés à l’accélération des investissements dans la conservation de la biodiversité terrestre et maritime et des itinéraires culturels européens

– 100 millions d’euros pour soutenir le tourisme d’affaires, le secteur qui a actuellement le plus de mal à se redresser.

Atout France organise traditionnellement un Mediatour en début d’année, une tournée médias qui visitent habituellement les principales villes d’Espagne et du Portugal. Le contexte sanitaire actuel a contraint l’an dernier à repenser l’événement pour le transformer en atelier virtuel. En 2022, le format sera en présentiel et dans trois villes.

La première étape du Mediatour 2022, en collaboration avec Taste France, s’est déroulée à Barcelone le 15 février en compagnie du chef français Romain Fornell qui, dans son propre restaurant El Caelis et à travers ses préparations, nous a fait découvrir les bienfaits des produits français, représenté par les interprofessionnels de la pomme de terre (CNIPT) et des fruits et légumes de saison (INTERFEL). La prochaine étape était à Madrid le 16 février avec le chef Fran Vicente de Salamantino, au restaurant El Sainete, et la dernière à Lisbonne, le 2 mars.

Officiellement lancée en 2020, la marque institutionnelle Taste France, gérée par le Ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation, est dédiée à la promotion de la gastronomie et des produits français à l’international. Dans ce cadre, Business France, le bureau commercial de l’ambassade de France en Espagne, a réalisé plusieurs opérations en Espagne en 2021 et d’autres actions sont prévues tout au long de 2022, dans plusieurs communautés autonomes (Showcooking avec les prescripteurs, Masterclass dans les écoles de cuisine, concours de tapas, etc.).

Cette année, le Mediatour propose de revisiter la France sous trois angles : la gastronomie, le tourisme durable et la culture. Ce sont trois axes essentiels pour répondre aux nouvelles tendances du voyage où dominent la recherche d’authenticité, de nature et d’expériences.

mediatourfrancia.com

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