par Carla Cornu 
C’est une nouvelle étape franchie. La capitale aurait reçu cette année plus de touristes étrangers que nationaux. Selon les dernières prévisions, Madrid devrait terminer l’année en ayant accueilli 9,3 millions de visiteurs en 2017. Parmi eux, au moins 54% seraient étrangers. Il s’agit bien d’une rupture, alors que ces dernières années l’équilibre entre nationaux et internationaux semblait se maintenir. Un nouveau palier semble atteint dans la stratégie touristique de la capitale, qui mise beaucoup sur les touristes étrangers.
Cette stratégie s’illustre notamment par la multiplication des connexions aériennes internationales, notamment de la capitale vers l’Asie. Ainsi, selon la maire de la ville, Manuela Carmena, le trafic aérien entre Madrid et les pays asiatiques aurait connu une augmentation de 198% entre janvier et juin 2017, par rapport à la même période l’année précédente.
Au premier rang de ce nouveau public cible : la Chine. Les touristes chinois sont ceux qui dépensent le plus dans la capitale. Dès lors, la forte hausse du trafic avec l’Asie devrait venir gonfler les dépenses des visiteurs à Madrid. L’année dernière, les touristes ont dépensé 7,6 milliards d’euros dans la région. Les voyageurs en provenance de Chine et des Etats-Unis représentant à eux seuls 40% de cette somme (chinois en tête).
Il reste toutefois une ombre au tableau. Les dépenses des touristes restent largement concentrées. 5 quartiers de la capitale regroupent quasiment 90% des achats touristiques. En tête, Salamanca, mais aussi Sol, Castellana, Malasaña et Chueca. Pour contrer cette concentration, la ville a mis en place le programme « Madrid, 21 destinations ». L’objectif est de mettre en avant les 21 districts de la capitale. Une meilleure répartition des bénéfices du tourisme à Madrid, peut-être sera-t-elle la nouvelle étape franchie …
