{"id":73603,"date":"2026-03-18T01:11:36","date_gmt":"2026-03-18T01:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2026\/03\/18\/le-secteur-juridique-espagnol-sessaie-timidement-a-la-publicite-2\/"},"modified":"2026-04-09T05:12:44","modified_gmt":"2026-04-09T05:12:44","slug":"le-secteur-juridique-espagnol-sessaie-timidement-a-la-publicite-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2026\/03\/18\/le-secteur-juridique-espagnol-sessaie-timidement-a-la-publicite-2\/","title":{"rendered":"Le secteur juridique espagnol s’essaie (timidement) \u00e0 la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Changement de mentalit\u00e9 dans le secteur juridique? Autoris\u00e9s depuis 15 ans \u00e0 faire de la publicit\u00e9, les cabinets d’avocats et autres institutions commencent \u00e0 s’offrir de grandes campagnes de communication.<\/strong><\/p>\n

“Dans notre secteur, il y a quelque chose de g\u00eanant dans le fait de faire de la publicit\u00e9”<\/em> confiait r\u00e9cemment une avocate franco-espagnole. Pourtant, en Espagne, la publicit\u00e9 est autoris\u00e9e pour les cabinets d’avocats depuis 2001, tant qu’elle\u00a0est r\u00e9alis\u00e9e “de mani\u00e8re digne, loyale et v\u00e9ridique”, ne r\u00e9v\u00e8le pas le nom de clients, ne fait pas de promesse de r\u00e9sultat ni n’offre ses services \u00e0 des victimes d’accidents.<\/p>\n

Les premiers \u00e0 se lancer dans l’aventure de la communication ont \u00e9t\u00e9 les cabinets sp\u00e9cialis\u00e9s dans la d\u00e9fense du consommateur, dont le nombre a explos\u00e9 pendant la crise \u00e9conomique. Les cabinets d’affaires ont \u00e9galement suivi le mouvement. D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le secteur peine toutefois \u00e0\u00a0changer ses habitudes, et de nombreux avocats ne voient encore ni l’utilit\u00e9 ni l’avantage que pourrait pr\u00e9senter pour eux une campagne publicitaire.<\/p>\n

Les mentalit\u00e9s changent toutefois et m\u00eame les institutions les plus prestigieuses se lancent dans la publicit\u00e9. Le Coll\u00e8ge des Avocats de Madrid (ICAM) vient ainsi de lancer sa premi\u00e8re campagne pour encourager la consultation d’un avocat \u00e0 titre pr\u00e9ventif, avec le slogan “au premier sympt\u00f4me, consulte ton avocat”. Une campagne pour le moins cr\u00e9ative, voire disruptive, qui, placard\u00e9e sur bus, m\u00e9tros et r\u00e9seaux sociaux, n’a pas manqu\u00e9 d\u2019interpeller de nombreux Madril\u00e8nes. Ce genre de cr\u00e9ativit\u00e9 reste cependant\u00a0encore tr\u00e8s rare\u00a0dans le secteur.<\/p>\n

Un nouveau texte pour les cabinets espagnols<\/strong><\/p>\n

Le Conseil des Avocats Espagnols (CGAE) essaie depuis une dizaine d’ann\u00e9es de valider de nouvelles r\u00e8gles en mati\u00e8re de publicit\u00e9, plus adapt\u00e9es aux changements sociaux, culturels, \u00e9conomiques mais aussi aux \u00e9volutions qu’a connu le secteur.<\/p>\n

Le dernier texte, approuv\u00e9 par le CGAE en 2013, doit encore \u00eatre valid\u00e9 par le gouvernement espagnol. Il pr\u00e9voit une plus libre publicit\u00e9, avec deux mesures restrictives : l’interdiction de toute “mention d’activit\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par l’avocat et incompatible avec l’exercice de la profession d’avocat” \u00a0et l’obligation que toute “mention de sp\u00e9cialisation dans des secteurs d\u00e9termin\u00e9s corresponde \u00e0 la possession de dipl\u00f4mes acad\u00e9miques ou professionnels, ou \u00e0 la validation de cours de sp\u00e9cialisation professionnelle homologu\u00e9s, ou \u00e0 une pratique professionnelle prolong\u00e9e”. Des restrictions adapt\u00e9es aux n\u00e9cessit\u00e9s d\u00e9ontologiques de la profession qui se proposent de garantir\u00a0un acc\u00e8s contr\u00f4l\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 tout en l’encourageant.<\/p>\n

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