{"id":61296,"date":"2024-07-08T12:45:18","date_gmt":"2024-07-08T12:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2024\/07\/08\/le-secteur-immobilier-saventure-encore-timidement-dans-les-reseaux-sociaux\/"},"modified":"2026-03-01T15:14:38","modified_gmt":"2026-03-01T15:14:38","slug":"le-secteur-immobilier-saventure-encore-timidement-dans-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2024\/07\/08\/le-secteur-immobilier-saventure-encore-timidement-dans-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Le secteur immobilier s’aventure, encore timidement, dans les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

Les soci\u00e9t\u00e9s immobili\u00e8res ne repr\u00e9sentent que 11% du total des secteurs qui utilisent les r\u00e9seaux sociaux en Espagne, selon une \u00e9tude de SMART Real Estate. (Brainsre.news)<\/strong><\/h4>\n

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Le secteur immobilier rejoint la num\u00e9risation, m\u00eame s’il a encore un long chemin \u00e0 parcourir. C’est la conclusion obtenue par le \u00ab I Barom\u00e8tre sur l’utilisation des r\u00e9seaux sociaux dans le secteur immobilier \u00bb, \u00e0 partir de la verticale d’\u00e9tudes SMART Real Estate Institute, r\u00e9alis\u00e9e par l’agence de communication et de marketing sp\u00e9cialis\u00e9e dans le secteur immobilier, SMART Real Domaine.<\/p>\n

Avec un \u00e9chantillon de 153 r\u00e9pondants de diff\u00e9rentes branches du secteur (promoteurs, fonds d’investissement, consultants, Socimis, etc.), l’\u00e9tude a analys\u00e9 comment ils utilisent les r\u00e9seaux sociaux en termes de typologie, de p\u00e9riodicit\u00e9, de publicit\u00e9, etc., donnant comme As en cons\u00e9quence, le domaine immobilier ne repr\u00e9sente que 11% du total des secteurs qui utilisent les r\u00e9seaux sociaux en Espagne.<\/p>\n

Cependant, sur l’\u00e9chantillon collect\u00e9 par SMART Real Estate, seuls 2% ont d\u00e9clar\u00e9 n’\u00eatre pr\u00e9sents sur aucun r\u00e9seau social. Sur les 98 % qui sont dans les r\u00e9seaux, 25 % l’ont fait r\u00e9cemment (moins de deux ans), 40 % l’ont \u00e9t\u00e9 depuis 3 \u00e0 5 ans et, le reste, depuis plus de 5 ans, c’est-\u00e0-dire qu’ils ont commenc\u00e9 r\u00e9cemment pour voir son utilit\u00e9 pour votre entreprise.<\/p>\n

R\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 : LinkedIn<\/strong><\/h6>\n

98% de ceux qui sont pr\u00e9sents dans les r\u00e9seaux misent sans aucun doute sur LinkedIn. C’est le r\u00e9seau dans lequel chacun a un profil et ils pr\u00e9disent que ce sera celui avec la plus grande projection future (52% des sond\u00e9s). Apr\u00e8s LinkedIn, 67% des personnes interrog\u00e9es sont sur Twitter, 66% sur Facebook, 63% ont une cha\u00eene YouTube et 52% publient sur Instagram. Ce dernier r\u00e9seau social est \u00e9galement soutenu comme l’avenir du secteur par 40% des participants.<\/p>\n

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L’objectif poursuivi par plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants (58 %) est \u00e0 la fois commercial et de marque (58 %) ; les 42\u00a0% restants ne les utilisent que pour l’image de marque. Avec une parution relativement p\u00e9riodique (2\/3 fois par semaine), ce sont les formats qui leur r\u00e9sistent encore.<\/p>\n

Le secteur est conservateur, donc les lives, les flux en direct, les webinaires, les podcasts ou les sondages ne sont pas pr\u00e9sents sur leurs r\u00e9seaux. Le prochain probl\u00e8me en suspens est l’engagement : ils publient, mais ils ne g\u00e9n\u00e8rent pas de communaut\u00e9 ou de conversation autour de leurs publications. Concernant la gestion des r\u00e9seaux sociaux, la plupart r\u00e9alisent leur veille en interne via le service communication et\/ou marketing (58%), 17% l’externalisent et 15% optent pour le format hybride. 10 % des personnes interrog\u00e9es, quelque peu inqui\u00e9tantes, font confiance \u00e0 d’autres services ou domaines, comme les Ressources Humaines, le Commerce ou encore la Direction, pour la gestion de leur r\u00e9seau.<\/p>\n

Et sur l’investissement dans les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, les soci\u00e9t\u00e9s immobili\u00e8res investissent dans la publicit\u00e9 sociale sur Facebook, Instagram et LinkedIn, suivie \u00e0 distance par YouTube et Twitter. Concernant l’investissement, 31 % consacrent moins de 500 euros \u00e0 ce poste, tandis que 21 % utilisent entre 1 000 et 5 000 euros par mois pour la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux, une somme consid\u00e9rable pour un secteur conservateur qui en compte peu dans le monde des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Les promoteurs, les grands utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h6>\n

Les entreprises promotrices se sont d\u00e9marqu\u00e9es comme le domaine qui investit le plus dans les r\u00e9seaux, tant dans la partie organique, publiant quotidiennement que payante. Chaque mois, ils allouent entre 1.000 et 5.000 euros \u00e0 la publicit\u00e9, principalement sur Facebook et Instagram. Un pas de plus va les 15% des personnes interrog\u00e9es qui investissent plus de 5.000 euros par mois dans la publicit\u00e9. Cette branche est celle qui voit le plus Instagram dans le secteur immobilier (64% de ceux qui ont particip\u00e9). Du reste des groupes consult\u00e9s, il ressort que les consultants ne les utilisent que pour g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9 et 40% n’investissent pas dans la publicit\u00e9. Sur les 60 % restants, 40 % investissent entre 1.000 et 5.000 euros par mois, 50 % le font sur LinkedIn et 40 % sur Facebook. Ils assument \u00e9galement le nouveau r\u00f4le qu’Instagram va acqu\u00e9rir dans l’avenir du secteur.<\/p>\n

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Les proptech, bien qu’innovantes dans le secteur, montrent une utilisation encore classique des r\u00e9seaux. Certains sont plus largement repr\u00e9sent\u00e9s sur des r\u00e9seaux comme Pinterest ou TikTok ; ainsi que les formats les plus innovants (webinaires, interviews live, t\u00e9l\u00e9chargeables, etc.). En termes de mon\u00e9tisation, 32 % investissent entre 1.000 et plus de 5.000 euros par mois.<\/p>\n

Enfin, les Socimis se distinguent par une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, mais sans activit\u00e9. Tous sont sur LinkedIn, 67% depuis moins de deux ans et 70% l’utilisent pour g\u00e9n\u00e9rer de l’image de marque. 50% investissent entre 500 et 1.000 euros en publicit\u00e9 mensuelle sur LinkedIn.<\/p>\n

Source : Brainsre.news<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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