{"id":53329,"date":"2024-05-12T13:45:12","date_gmt":"2024-05-12T13:45:12","guid":{"rendered":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2024\/05\/12\/le-brand-journalisme-une-nouvelle-forme-de-communication-pour-les-marques\/"},"modified":"2026-03-04T06:25:08","modified_gmt":"2026-03-04T06:25:08","slug":"le-brand-journalisme-une-nouvelle-forme-de-communication-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2024\/05\/12\/le-brand-journalisme-une-nouvelle-forme-de-communication-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Le \u00ab\u00a0brand journalisme\u00a0\u00bb, une nouvelle forme de communication pour les marques"},"content":{"rendered":"<p><em>Depuis quelques ann\u00e9es, les marques prennent en consid\u00e9ration de nouvelles techniques de communication pour \u00e9tablir un lien avec le consommateur. Le brand journalisme ou \u00ab\u00a0journalisme des marques\u00a0\u00bb fait partie de ces nouvelles techniques et rencontre un succ\u00e8s grandissant aupr\u00e8s des annonceurs.<\/em>  Le consommateur r\u00e9ceptionne, interpr\u00e8te et r\u00e9agit face \u00e0 la publicit\u00e9. Depuis quelques ann\u00e9es, on note une baisse d\u2019int\u00e9r\u00eat pour les formats publicitaires dits \u00ab traditionnels \u00bb, les marques ne peuvent donc plus \u00e9mettre des messages \u00e0 sens unique et doivent innover dans de nouvelles formes de communication. Face \u00e0 la saturation des formats publicitaires, le marketing commence \u00e0 entrer dans une logique de conversation et une strat\u00e9gie de contenu.  Le brand journalisme a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 aux Etats-Unis, il s&rsquo;agit d&rsquo;une forme de communication qui reprend les codes du journalisme pour les appliquer \u00e0 la diffusion d&rsquo;une marque. Peu \u00e0 peu, le ph\u00e9nom\u00e8ne se d\u00e9veloppe en Europe.  L\u2019objectif du brand journalisme est de nouer un lien avec les consommateurs, le journaliste prend le r\u00f4le de prescripteur, il efface le doute de l\u2019achat et son article fait l&rsquo;effet d\u2019argument d\u2019autorit\u00e9. Le contenu \u00e9ditorial se d\u00e9tache du format publicitaire, c&rsquo;est un vrai travail journalistique qui requiert des qualit\u00e9s de r\u00e9daction, de recherches d\u2019informations et d\u2019objectivit\u00e9. Les marques cherchent maintenant \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 travers des articles de qualit\u00e9s.  L\u2019int\u00e9r\u00eat pour la marque\u00a0? Une certaine cr\u00e9dibilit\u00e9, il s\u2019agit d\u2019information, on ne se trouve pas une d\u00e9marche uniquement commerciale, on veut am\u00e9liorer de l\u2019image de la marque. La condition du brand journalisme est \u00e9videmment de laisser le journaliste maitre de son article, afin de garantir l\u2019objectivit\u00e9 et gagner la confiance du lecteur. Les articles ne sont pas l\u00e0 pour faire l\u2019apologie d\u2019une marque, mais d\u00e9crire un univers.  <strong>On ne veut plus persuader, on veut convaincre<\/strong>  Le brand journalisme se d\u00e9tache du contenu commercial pour le remplacer par un contenu plus informatif. Les marques veulent \u00a0prouver que leur produit est le bon en diffusant des analyses, des donn\u00e9es chiffr\u00e9es, etc.. Cela implique \u00e9galement une r\u00e9gularit\u00e9 dans la diffusion d\u2019articles, une recherche affin\u00e9e d\u2019informations ainsi que le respect de r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles issues du journalisme : d\u00e9finir une ligne \u00e9ditorial, analyser ses cibles et leurs besoins, choisir les th\u00e8mes, le ton.  <b>Brand Courrier : Mettre en sc\u00e8ne votre marque, raconter votre histoire<\/b>  Le Courrier d&rsquo;Espagne propose \u00e9galement un service de brand journalisme. Notre \u00e9quipe de journalistes, nos webmasters et notre r\u00e9dacteur en chef se proposent de r\u00e9aliser un article int\u00e9ressant pour les lecteurs tout en l&rsquo;illustrant avec une soci\u00e9t\u00e9. Une mani\u00e8re s\u00fbre d&rsquo;\u00eatre lu par le plus grand nombre.    &nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis quelques ann\u00e9es, les marques prennent en consid\u00e9ration de nouvelles techniques de communication pour \u00e9tablir un lien avec le consommateur. Le brand journalisme ou \u00ab\u00a0journalisme des marques\u00a0\u00bb fait partie de ces nouvelles techniques et rencontre un succ\u00e8s grandissant aupr\u00e8s des annonceurs. Le consommateur r\u00e9ceptionne, interpr\u00e8te et r\u00e9agit face \u00e0 la publicit\u00e9. 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