{"id":53266,"date":"2024-05-12T11:30:12","date_gmt":"2024-05-12T11:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2024\/05\/12\/espagne-50-ans-de-strategie-au-service-du-tourisme\/"},"modified":"2026-03-04T04:18:09","modified_gmt":"2026-03-04T04:18:09","slug":"espagne-50-ans-de-strategie-au-service-du-tourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/immo.lecourrier.es\/index.php\/2024\/05\/12\/espagne-50-ans-de-strategie-au-service-du-tourisme\/","title":{"rendered":"Espagne : 50 ans de strat\u00e9gie au service du tourisme"},"content":{"rendered":"<p><b>L\u2019Espagne, deuxi\u00e8me destination touristique d\u2019Europe apr\u00e8s la France, lance jeudi 1<sup>er<\/sup> ao\u00fbt son nouveau spot de promotion touristique. L\u2019occasion de revenir sur un demi-si\u00e8cle de politiques publiques et de communication tourn\u00e9 vers le tourisme.<\/b>  &nbsp;  &nbsp;  L&rsquo;Espagne des ann\u00e9es 1950 \u00e9tait en son temps le vilain petit canard de l\u2019Europe. Ruin\u00e9e et d\u00e9truite par des ann\u00e9es de guerre civile (1936-1939) elle aborde la seconde moiti\u00e9 du XX<sup>\u00e8me<\/sup> si\u00e8cle p\u00e9niblement et dans une situation \u00e9conomique exsangue. La politique autarcique men\u00e9e par le g\u00e9n\u00e9ral Franco laisse se d\u00e9velopper un important march\u00e9 noir et une corruption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e qui plonge le pays dans la faillite.    Pour engager les mesures de r\u00e9forme structurelle indispensable \u00e0 la reprise \u00e9conomique, le dictateur s\u2019entoure des technocrates issus de l\u2019Opus Dei qui amorcent la lib\u00e9ralisation progressive de l\u2019\u00e9conomie espagnole.  &nbsp;  C\u2019est dans ce contexte de croissance \u00e9conomique que l\u2019Espagne entre dans la d\u00e9cennie 1960. Manuel Fraga est nomm\u00e9 en 1962 ministre du Tourisme et de l\u2019Information. Il lance une v\u00e9ritable campagne de communication et de publicit\u00e9 pour promouvoir le pays. Avec l\u2019avant-gardiste slogan \u00abl\u2019Espagne est diff\u00e9rente\u00a0\u00bb, court et efficace, Fraga parvient \u00e0 cr\u00e9er ce que nous connaissons aujourd\u2019hui comme le tourisme de masse.  &nbsp;  10 ans apr\u00e8s son arriv\u00e9e \u00e0 ce poste, on compte 33 millions de visiteurs annuels, un record pour un r\u00e9gime autoritaire qui fait figure d\u2019exception dans une Europe d\u00e9mocratique.  La formule du \u00ab\u00a0<i>sol y playa<\/i>\u00a0\u00bb voit alors le jour. Il s\u2019agit pour les touristes de profiter de la mer et du soleil \u00e0 bas co\u00fbt et surtout sans faire beaucoup de trajet.  &nbsp;  Le littoral m\u00e9diterran\u00e9en, la Costa Brava majoritairement, mais aussi la Costa del Sol et la Costa Blanca voient construire sur leurs plages d\u2019immenses immeubles \u00e0 perte de vue pour accueillir une client\u00e8le friande de la formule \u00ab\u00a0pieds dans l\u2019eau\u00a0\u00bb. Pas question de d\u00e9velopper l\u2019aspect culturel d\u2019un pays pourtant riche en monuments et paysages vari\u00e9s. L\u2019accent est alors mis sur l\u2019offre baln\u00e9aire et les loisirs bon march\u00e9 dont la ville b\u00e9tonn\u00e9e de Benidorm dans la province d\u2019Alicante est l\u2019incarnation la plus criante.    &nbsp;  Le tournant semble se produire \u00e0 l\u2019aube des ann\u00e9es 2000. Concurrenc\u00e9e par les offres toujours plus low-cost des pays du Maghreb ou de la Gr\u00e8ce, l\u2019Espagne adopte une nouvelle strat\u00e9gie touristique. Misant sur plus de qualit\u00e9 et de services, elle fait \u00e9galement le pari de mettre en valeur des r\u00e9gions peu visit\u00e9es et pourtant tr\u00e8s riches. La Galice, le Pays-Basque, les Asturies, la Cantabrie\u2026 autant de communaut\u00e9s autonomes pleine de charme qui ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9laiss\u00e9es au d\u00e9triment de paysages moins atypiques.    L\u2019office Espagnol du tourisme mise donc de plus en plus sur le tourisme culturel, rural et durable en valorisant des paysages et des monuments souvent m\u00e9connus.  Le spot publicitaire sorti ce jeudi 1<sup>er<\/sup> ao\u00fbt est la preuve de ce changement d\u2019orientation strat\u00e9gique.  http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_detailpage&amp;v=G-80k2c61m4  Toujours secou\u00e9 par la crise \u00e9conomique, le pays a donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 miser sur le secteur du tourisme qui ne lui a jamais fait d\u00e9faut et risque de repartir de plus belle avec les tensions qui secouent actuellement le monde arabe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Espagne, deuxi\u00e8me destination touristique d\u2019Europe apr\u00e8s la France, lance jeudi 1er ao\u00fbt son nouveau spot de promotion touristique. L\u2019occasion de revenir sur un demi-si\u00e8cle de politiques publiques et de communication tourn\u00e9 vers le tourisme. &nbsp; &nbsp; L&rsquo;Espagne des ann\u00e9es 1950 \u00e9tait en son temps le vilain petit canard de l\u2019Europe. 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