Une \u00e9tude de l’Universitat Oberta de Catalunya (UOC) identifie trois discours du prime hotelier face \u00e0 la plateforme digitale : sup\u00e9riorit\u00e9 du produit, opportunit\u00e9 d’apprentissage et potentiel d’hybridation entre les business models.<\/p>\n
Dis-moi combien tu as d’\u00e9toiles et je te dirai \u00e0 quel point tu as peur Airbnb : le luxe \u00ab\u00a0ignore\u00a0\u00bb son rival en ligne Qui a dit peur ? Selon une \u00e9tude r\u00e9cemment publi\u00e9e par l’Universit\u00e9 ouverte de Catalogne (UOC). Pour la pr\u00e9paration du travail, publi\u00e9 dans la revue scientifique internationale Tourism Geographies, les chercheurs de l’UOC ont analys\u00e9 les arguments, le discours et les diff\u00e9rences entre les diff\u00e9rents types d’h\u00f4tels en fonction de leur orientation commerciale \u00e0 travers des entretiens avec les responsables des \u00e9tablissements Prime de Barcelone. . <\/p>\n
\u00ab\u00a0Les h\u00f4teliers haut de gamme ne consid\u00e8rent pas Airbnb comme un concurrent direct, mais diverses nuances peuvent \u00eatre d\u00e9cel\u00e9es dans leur discours, allant d’une position de sup\u00e9riorit\u00e9 produit \u00e0 des positions plus soucieuses des effets d’Airbnb sur leur activit\u00e9 et de leur caract\u00e8re disruptif\u00a0\u00bb, explique Francesc Gonz\u00e1lez Revert\u00e9, auteur principal de cet ouvrage, chercheur dans le groupe Nourur de l’UOC et professeur d’\u00e9conomie et d’\u00e9tudes commerciales \u00e0 l’universit\u00e9. <\/p>\n
Les travaux de l’UOC rappellent que le discours des h\u00f4teliers \u00ab\u00a0prime\u00a0\u00bb repose sur la sup\u00e9riorit\u00e9 de leur produit par rapport \u00e0 celui propos\u00e9 par Airbnb. Concr\u00e8tement, les chercheurs pr\u00e9cisent qu’il existe un discours majoritaire sur Airbnb qui indique qu’il n’est pas une cause de pr\u00e9occupation parmi les h\u00f4tels de cat\u00e9gorie sup\u00e9rieure; un discours bas\u00e9 sur la sup\u00e9riorit\u00e9 du produit h\u00f4telier par rapport \u00e0 ce que propose Airbnb, mais aussi sur le fait que les deux mod\u00e8les r\u00e9pondent \u00e0 des profils de demande tr\u00e8s diff\u00e9rents. <\/p>\n
En revanche, selon l’\u00e9tude, il existe un second discours des h\u00f4teliers, qui indique qu’Airbnb repr\u00e9sente une pr\u00e9occupation, mais aussi une opportunit\u00e9 d’apprendre et d’innover pour s’am\u00e9liorer. Enfin, le troisi\u00e8me r\u00e9cit identifie Airbnb comme un concurrent compl\u00e9mentaire et le visualise comme un alli\u00e9 potentiel avec lequel de nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques peuvent \u00eatre \u00e9tablis. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Certains h\u00f4teliers per\u00e7oivent Airbnb comme une menace qui n\u00e9cessite une r\u00e9ponse proactive et unifi\u00e9e de la part des h\u00f4tels, en tenant compte de l’environnement urbain et du quartier o\u00f9 ils se trouvent\u00a0\u00bb, explique Gonz\u00e1lez, qui souligne \u00e9galement que \u00ab\u00a0pour les h\u00f4teliers haut de gamme, des plateformes telles que comme Airbnb n’impliquent pas de risque per\u00e7u ; Cependant, les h\u00f4tels et les pensions de cat\u00e9gorie inf\u00e9rieure ont clairement \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s par Airbnb, selon les derni\u00e8res \u00e9tudes \u00bb, pr\u00e9vient le chercheur de l’UOC. <\/p>\n
Selon les donn\u00e9es de Barcelona Tourism, dans la ville de Barcelone, il y a plus de 850 h\u00f4tels, dont 183 sont consid\u00e9r\u00e9 comme haut de gamme, avec environ 34 000 chambres. De son c\u00f4t\u00e9, on estime qu’environ 19 000 annonces Airbnb sont actuellement publi\u00e9es dans la capitale catalane. Les chercheurs ont relev\u00e9 diverses nuances dans le discours sur Airbnb des h\u00f4teliers haut de gamme. <\/p>\n
Les grandes cha\u00eenes ont tendance \u00e0 consid\u00e9rer Airbnb comme un non-concurrent, ce qui n’affecte pas leur mod\u00e8le \u00e9conomique. Selon les donn\u00e9es de Turisme de Barcelona, \u200b\u200bdans la ville de Barcelone, il y a plus de 850 h\u00f4tels , avec pr\u00e8s de 34 000 chambres, contre 19 000 annonces Airbnb Les cha\u00eenes d’h\u00f4tels de vacances, quant \u00e0 elles, soulignent qu’Airbnb peut contribuer \u00e0 transformer l’offre h\u00f4teli\u00e8re ou locative moins consolid\u00e9e ble dans les appartements touristiques. <\/p>\n
Dans le m\u00eame temps, ils soulignent la concurrence d\u00e9loyale que repr\u00e9sente Airbnb pour les h\u00f4tels et la difficult\u00e9 de concurrencer cette plateforme pour cette raison. Enfin, les h\u00f4tels urbains et les petites cha\u00eenes urbaines per\u00e7oivent Airbnb comme un stimulant pour l’innovation et l’am\u00e9lioration continue. Il y a aussi des points d’accord total. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Dans tous les cas, les h\u00f4teliers soulignent surtout le caract\u00e8re agressif d’Airbnb en tant que composante urbaine, puisqu’il engendre des processus de gentrification et de touristification des quartiers les plus populaires, c’est pourquoi c’est un \u00e9l\u00e9ment de distorsion urbaine qui g\u00e9n\u00e8re du m\u00e9contentement et des tensions entre membres de la communaut\u00e9 locale \u00bb, conclut le chercheur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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